Os consumidores da rede “Pão de Açúcar” receberam uma mala-direta com um origami no formato do Tsuru, um pássaro japonês.
O Pão de Açúcar também lançou um aplicativo para o Facebook, no qual o usuário pode enviar aos amigos um tsuru, disponível em quatro cores: verde (boa sorte), vermelho (vida longa), amarelo (felicidade) e azul (saúde).
Esta ação foi uma forma criativa da empresa desejar vida longa aos seus clientes aniversariantes. Ao mesmo tempo em que divulga sua marca e a deixa mais próxima dos seus consumidores, ela também usou essa arte milenar japonesa como a essência criativa da campanha.
